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Miranda Ampuero, Francisco Arbaiza
El estudio analizó la percepción de mujeres peruanas millennials sobre la publicidad de celebridades, enfocándose en la colaboración de MAC Cosmetics con Selena Quintanilla. A través de entrevistas cualitativas, se examinó el impacto de esta estrategia en la percepción y satisfacción de las consumidoras. Los resultados muestran una percepción positiva del endoso de celebridades en cosméticos, destacando su capacidad para conectar emocionalmente a través de productos personalizados. La colección “Selena la Reina” fue recibida como un tributo significativo, influyendo en la decisión de compra. Se concluyó que las asociaciones con celebridades fallecidas generan vínculos emocionales profundos, ofreciendo una perspectiva valiosa sobre su influencia en las comunidades de marca.
The study analyzed the perception of Peruvian millennial women about celebrity advertising, focusing on MAC Cosmetics’ collaboration with Selena Quintanilla. Through qualitative interviews, the impact of this strategy on consumer perception and satisfaction was examined. The results show a positive perception of Celebrity Endorsement in cosmetics, highlighting its ability to connect emotionally through personalized products. The “Selena the Queen” collection was received as a meaningful tribute, influencing the purchase decision. However, cost was a barrier for some. It was concluded that associations with deceased celebrities generate deep emotional ties, offering valuable insight into their influence on brand communities.
