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Rodrigo Fernández Miranda
La comunicación constituye una función clave de las organizaciones de la Economía Social y Solidaria (ESS) para visibilizar sus ideas y prácticas, disputar sentidos y valores, establecer vínculos con la ciudadanía, y también para promover otro modelo de consumo. El presente artículo indaga en la caracterización de esta comunicación y sus aproximaciones y diferencias con la publicidad, identifica posicionamientos de sus protagonistas y plantea desafíos para la construcción comunicacional de la propuesta de consumo en el marco de la ESS. El texto surge de una investigación desde una perspectiva cualitativa basada en el contraste de perspectivas de personas vinculadas de diferentes formas con este objeto de estudio en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires (CABA), Argentina, y ampliada con una diversidad de fuentes secundarias de información.
Communication constitutes a key function of Social and Solidarity Economy (SSE) organizations to make their ideas and practices visible, dispute meanings and values, establish links with citizens, and also to promote another consumption model. This article investigates the characterization of this communication and its approaches and differences with advertising, identifies the positions of its protagonists and poses challenges for the communicational construction of the consumption proposal within the framework of the SSE. The text arises from an investigation from a qualitative perspective based on the contrast of perspectives of people linked in different ways with this object of study in the Autonomous City of Buenos Aires (CABA), Argentina, and expanded with a diversity of secondary sources of information.
La comunicazione costituisce una funzione chiave delle organizzazioni dell’Economia Sociale e Solidale (ESS) per rendere visibili le proprie idee e pratiche, contestare significati e valori, stabilire legami con i cittadini e anche per promuovere un altro modello di consumo. Questo articolo indaga la caratterizzazione di questa comunicazione e i suoi approcci e differenze con la pubblicità, identifica le posizioni dei suoi protagonisti e pone sfide per la costruzione comunicazionale della proposta di consumo nel quadro dell’ESS. Il testo nasce da un'indagine da una prospettiva qualitativa basata sul contrasto dei punti di vista di persone legate in modi diversi a questo oggetto di studio nella Città Autonoma di Buenos Aires (CABA), Argentina, e ampliata con una varietà di fonti secondarie di informazione
