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Ana Pilar Fañanás Biescas
, Isabel Iniesta Alemán
Este estudio examina el papel de la inteligencia artificial (IA), la publicidad digital y la economía plateada (silver economy) en el contexto de una sociedad postdigital que afronta el reto del edadismo. La economía plateada ha generado oportunidades significativas debido al envejecimiento poblacional y a la evolución del poder adquisitivo del grupo de mayores de 50 años, transformando las representaciones de la edad en los medios y en los mercados de consumo. Sin embargo, los sistemas digitales y las plataformas algorítmicas han perpetuado estereotipos etarios que excluyen a este sector de la población. A través de un análisis de contenido de campañas publicitarias y un estudio de casos en empresas con políticas inclusivas, se describe cómo los avances tecnológicos pueden integrarse de manera ética para beneficiar a los adultos mayores, eliminando los sesgos que refuerzan el edadismo. Los resultados evidencian la necesidad de adaptar la comunicación y el diseño de IA a una perspectiva inclusiva y culturalmente consciente, promoviendo una sociedad digital que valorice la diversidad etaria. Finalmente, se discuten las posibles intervenciones de los sectores públicos y privados para asegurar que el desarrollo de la IA y la comunicación digital promuevan una representación digna y activa de la población envejecida en la sociedad postdigital.
This study examines the role of artificial intelligence (AI), digital advertising and the silver economy in the context of a post-digital society facing the challenge of ageism. The silver economy has generated significant opportunities due to population aging and the purchasing power of the 50+ age group, transforming representations of age in media and consumer markets. However, digital systems and algorithmic platforms have perpetuated age stereotypes that exclude this sector of the population. Through a content analysis of advertising campaigns and a case study of companies with inclusive policies, it describes how technological advances can be ethically integrated to benefit older adults, eliminating biases that reinforce ageism. The results evidence the need to adapt AI communication and design to an inclusive and culturally aware perspective, promoting a digital society that values age diversity. Finally, possible interventions by the public and private sectors to ensure that AI development and digital communication promote a dignified and active representation of the aging population in the post-digital society are discussed.
