Intel·ligència artificial: reptes, riscos i oportunitats per a l'ecosistema publicitari

• González Quesada, Alfonso ; Lázaro Pernias, Patrícia ^[1]
  1. [1] Universitat Autònoma de Barcelona

     Universitat Autònoma de Barcelona

     Barcelona, España

     
• Localización: Questiones publicitarias: revista internacional de comunicación y publicidad, ISSN-e 1988-8732, ISSN 1133-6870, Vol. 8, Nº. 35, 2025, págs. 5-10
• Idioma: catalán
• DOI: 10.5565/rev/qp.412
• Títulos paralelos:
  • Inteligencia artificial: retos, riesgos y oportunidades para el ecosistema publicitario
  • Artificial Intelligence: challenges, risks and opportunities for the advertising ecosystem
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• Resumen
  • español

    La inteligencia artificial ha irrumpido fuertemente en nuestras vidas, también en el panorama creativo y estratégico de marcas y anunciantes. El editorial apunta algunas reflexiones sobre las oportunidades, retos y riesgos de la adopción de la IA generativa en el mundo de la publicidad, sin olvidar cómo debe ser integrada en el ámbito formativo universitario

  • català

    La intel·ligència artificial ha irromput amb força a les nostres vides, també en el panorama creatiu i estratègic de marques i anunciants. L’editorial apunta algunes reflexions sobre les oportunitats, reptes i riscos de l’adopció de la IA generativa en el món de la publicitat, sense oblidar com s’ha d’integrar en l’àmbit formatiu universitari.

  • English

    Artificial Intelligence has burst into our lives, also into the creative and strategic landscape of brands and advertisers. This editorial reflects on the opportunities, challenges and risks of adopting generative AI in the world of advertising, without forgetting how it should be integrated into the university training environment.