Acceso usuarios
Dolores Rando Cueto
, Ainhoa del Pino Rodríguez Vera, Carlos de las Heras Pedrosa 
La gestión eficaz de las relaciones públicas se considera esencial en los primeros años de vida de una startup, ya que contribuye a su viabilidad y sostenibilidad a través de la planificación estratégica de la comunicación. El objetivo general de este estudio es analizar el panorama de las startups en Andalucía (España), con especial atención a las estrategias de Relaciones Públicas (RRPP) de las empresas lideradas por mujeres. Los objetivos secundarios incluyen: 1) Identificar las tendencias del emprendimiento femenino en Andalucía y su relación con las RRPP; 2) Analizar el perfil profesional de las mujeres que desempeñan funciones de RRPP en startups andaluzas; y 3) Proponer estrategias de comunicación orientadas a la captación de clientes e inversores. La metodología combina una revisión sistemática de la literatura y un análisis bibliométrico con datos de Web of Science y VOSviewer, junto con un cuestionario aplicado a 31 startups andaluzas. Este enfoque permitió analizar patrones en la gestión de las relaciones públicas y la representación femenina. Los resultados muestran un aumento de las citas de artículos sobre emprendimiento femenino, destacando las provincias de Málaga y Sevilla, que concentran el 61% de las iniciativas emprendedoras de la región. La mejora de las políticas en estas áreas podría impulsar el rendimiento empresarial y el crecimiento de nuevas empresas. Además, los resultados revelan un crecimiento del liderazgo femenino, aunque todavía se enfrenta a retos, como la infrarrepresentación en puestos de responsabilidad. Las estrategias clave incluyen el uso de las redes sociales, contenidos educativos y colaboraciones con personas influyentes, que son esenciales para mejorar la visibilidad y atraer inversores. Este estudio pone de manifiesto la necesidad de reforzar las relaciones públicas en las startups, profesionalizar su gestión y promover el liderazgo femenino para fomentar la sostenibilidad y la competitividad en un entorno dinámico.
Effective PR management is considered essential in the first years of a startup's life, as it contributes to its viability and sustainability through strategic communication planning. The overall objective of this study is to analyze the startup landscape in Andalusia, Spain, with a special focus on the Public Relations (PR) strategies of women-led companies. Secondary objectives include: 1) To identify trends in female entrepreneurship in Andalusia and their relationship with PR; 2) To analyze the professional profile of women in PR roles in Andalusian startups; and 3) To propose communication strategies aimed at attracting clients and investors. The methodology combines a systematic literature review and a bibliometric analysis with data from Web of Science and VOSviewer, together with a questionnaire applied to 31 Andalusian startups. This approach allowed to analyse patterns in PR management and female representation. The findings show an increase in citations of articles on female entrepreneurship, highlighting the provinces of Malaga and Seville, which account for 61% of entrepreneurial initiatives in the region. Improving policies in these areas could boost businesses performance and the growth of new companies. In addition, the results reveal a growth in female leadership, although it still faces challenges, such as under-representation in senior positions. Key strategies include the use of social media, educational content and collaborations with influencers, which are essential to improve visibility and attract investors. This study highlights the need to strengthen PR in startups, professionalise its management and promote female leadership to foster sustainability and competitiveness in a dynamic environment.
