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Monserrat Acosta Corral
, Zsofia Sánchez Jánosik
Las redes sociales han marcado el paso de la política tradicional a la política actual, especialmente en el desarrollo de las campañas electorales donde la figura del influencer se ha destacado como un actor relevante. Este sujeto político ha sido estudiado principalmente desde el marketing y la comunicación dejando de lado su papel como sujeto-acción dentro de la política. Por esta razón, el objetivo de esta investigación es estudiar el rol del influencer en la campaña presidencial de Guillermo Lasso durante las elecciones del 2021 desde la categoría analítica de la simplificación de la política. La metodología es de carácter cualitativo e interpretativo. Se realiza un análisis de los productos digitales creados durante la campaña electoral por dos influencers: Eduardo Maruri y Logan y Logan. En la primera sección se lleva a cabo la caracterización del influencer en el contexto de la campaña presidencial. En la segunda, se expone el lugar que ocupa el influencer dentro de la sociedad del espectáculo y la inmediatez; de la misma manera se presenta las estrategias que surgieron a partir de la comercialización del contenido político e imagen del influencer. La tercera sección abordará la función de asimilación y concreción de la información en los contenidos digitales de TikTok e Instagram vinculados a la campaña. Esta investigación muestra el papel del influencer como simplificador de la realidad a partir de productos audiovisuales entretenidos y sencillos que se enmarcan en las lógicas de las plataformas digitales, con los cuales captan la atención de sus usuarios, interpelan sus emociones e influyen en su elección y comportamiento.
Social Networks have dictated the shift from traditional politics to present-day politics, impacting the development of political campaigns where influences have erected themselves as a relevant actor. This political subject has been mainly studied from a marketing and communication point of view leaving aside its role as subject-action in politics. Therefore, the goal of this research is to study the role of the influencer during Guillermo Lasso’s 2021 presidential campaign from an analytical perspective of politics simplification. Our methodology is qualitative and interpretive in nature. We analyze the digital content created by two local influencers: Eduardo Maruri and Logan y Logan. In the first part of our analysis we characterize the influencer in the context of the political campaign. In the second part, we expose the space that the influencer occupies within the society of spectacle and immediacy. In the same way, we show the strategies that emerged from the commercialization of political content and the influencer’s image. Finally, we address the function of assimilation and concretion of information in the digital content of TikTok and Instagram linked to the campaign. This investigation shows the role of the influencer as a simplifier of reality through the use of entertaining and simple media content which embed themselves in the logic of social media platforms, which they use to generate engagement with their followers, challenging their emotions and influencing their behavior and decision making.
