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Paola Palomino Flores, Teddy Christopher Chang, Arnau Grifeu Castells
El estudio investiga cómo analiza el efecto de las estrategias de marketing en las transmisiones de creadores de contenido y su influencia en el reconocimiento de marcas. En el estudio realizado a 300 consumidores, se reveló que las estrategias que integran creatividad y emoción dentro del contenido resultan ser mucho más efectivas que las promociones directas. Los creadores de contenido que incorporan marcas orgánica y creativamente en sus contenidos fomentan un mayor interés y preferencia por estas entre su audiencia. Estos hallazgos sugieren un viraje hacia estrategias de marketing digital centradas en la integración creativa y natural de marcas en contenido, lo cual es crucial para mejorar su percepción. Este enfoque, que prioriza la narrativa armoniosa entre marcas y creadores de contenido, marca un futuro para el marketing digital que trasciende lo transaccional, buscando conectar emocionalmente con las audiencias y generando un diálogo genuino en el dinámico entorno de la transmisión en directo.
The study investigates how it analyzes the effect of marketing strategies on content creators’ broadcasts and their influence on brand recognition. In the study conducted with 300 consumers, it was revealed that strategies integrating creativity and emotion into the content are much more effective than direct promotions. Content creators who organically and creatively incorporate brands into their content foster greater interest and preference for these brands among their audience. These findings suggest a shift towards digital marketing strategies focused on the creative and natural integration of brands into content, which is crucial for improving their perception. This approach, which prioritizes harmonious narrative between brands and content creators, marks a future for digital marketing that transcends the transactional, seeking to emotionally connect with audiences and generate genuine dialogue in the dynamic environment of live streaming.
