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Machala, Ecuador
El objetivo de esta investigación fue describir las motivaciones de viaje de los turistas en Machala tras la pandemia de COVID-19. Se utilizó una metodología fenomenológica, aplicando entrevistas en profundidad y grupos focales con turistas que visitaron la ciudad después de la crisis sanitaria. Este enfoque permitió obtener una comprensión contextualizada de las percepciones de los viajeros. Los resultados indican que las principales motivaciones incluyen la búsqueda de experiencias únicas, el deseo de reconexión social y la necesidad de escapar del estrés acumulado durante el confinamiento. Además, se observó un aumento en la preferencia por destinos locales y sostenibles, reflejando un cambio en los patrones de consumo turístico. En general, este estudio proporciona información para los actores del turismo en Machala, proponiendo que la adaptación a las nuevas motivaciones puede ser clave para la recuperación del sector turístico en la región. En la conclusión, se destaca el cambio de motivaciones en las representaciones sociales del turismo. El estudio ha evidenciado que las razones de viaje de los visitantes en Machala han experimentado una notable transformación después de la pandemia. En este escenario, elementos como la confianza, la búsqueda de vivencias genuinas y la necesidad de evasión de la cotidianidad se han convertido en factores predominantes.
The objective of this research was to describe the travel motivations of tourists in Machala after the COVID-19 pandemic. A phenomenological methodology was used, applying in-depth interviews and focus groups with tourists who visited the city after the health crisis. This approach provided a contextualized understanding of travelers' perceptions. The results indicate that the main motivations include the search for unique experiences, the desire for social reconnection, and the need to escape the stress accumulated during confinement. In addition, an increase in preference for local and sustainable destinations was observed, reflecting a shift in tourism consumption patterns. Overall, this study provides information for tourism stakeholders in Machala, proposing that adaptation to new motivations may be key to the recovery of the tourism sector in the region. In conclusion, the change of motivations in the social representations of tourism is highlighted. The study has shown that the reasons for travel of visitors to Machala have undergone a remarkable transformation after the pandemic. In this scenario, elements such as trust, the search for genuine experiences and the need to escape from everyday life have become predominant factors.
