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Andrés Novoa Montoya
, Carlos Santacruz Londoño, Javier Enrique Posso Jiménez
La publicidad es un hecho cultural, que se alimenta de todas las prácticas, comportamientos, lenguajes, estéticas y expresiones en espacios de interacción de las subculturas, de los grupos sociales y de las personas. Estar alejados de lo que pasa en las ciudades, en la forma en que se habita el territorio y en el dinamismo propio de las culturas, condiciona a la publicidad, a realizar mensajes estereotipados y que no se relacionan con las realidades sociales y culturales del contexto en el que se encuentren. Por ello, el enfoque cualitativo de las investigaciones que están permeando los departamentos de planning de las agencias de publicidad, está logrando que las marcas, a partir de sus valores y atributos, se conviertan rasgos característicos de las subculturas e interactúen en escenas de identidad cultural, logrando mayor cercanía con la gente y evitando ser invasiva. Este artículo aborda la relación entre cultura y publicidad, realizando un análisis de las características de las culturas urbanas y su influencia e importancia en el desarrollo de la comunicación publicitaria. Este texto es el resultado de la investigación “prácticas urbanas como insumo creativo para la publicidad: Fase I y II” desarrollada por el semillero de investigación de nombre lenguajes urbanos de la Universidad Jorge Tadeo Lozano y es insumo de la tesis doctoral de nombre “Influencia de las tribus urbanas en las nuevas tendencias de la publicidad. El caso de ¨Adidas Originals¨ en la ciudad de Bogotá”, sustentada en la Universidad Complutense de Madrid.
Advertising is a cultural phenomenon that draws from all the practices, behaviors, languages, aesthetics, and expressions within the interaction spaces of subcultures, social groups, and individuals. Being disconnected from what happens in cities, the way territory is inhabited, and the inherent dynamism of cultures conditions advertising to produce stereotypical messages that do not relate to the social and cultural realities of the context in which they exist. Therefore, the qualitative approach of the research permeating the strategic planning department of advertising agencies is enabling brands, based on their values and attributes, to become characteristic features of subcultures and engage in scenes of cultural identity, thus achieving closer proximity to people and avoiding being invasive. This article addresses the relationship between culture and advertising, conducting an analysis of the characteristics of urban cultures and their influence and importance in the development of advertising communication. It also employs a qualitative methodology with an ethnographic study on young people in the city of Bogotá to understand the existing relationship between brands and advertising. This text is the result of the research «Urban Practices as Creative Input for Advertising: Phase I and II» carried out by the research group called «Urban» at Jorge Tadeo Lozano University, as well as the doctoral thesis titled «Influence of Urban Tribes on New Advertising Trends: The Case of "Adidas Originals" in the City of Bogotá» from Universidad Complutense de Madrid, Spain.
