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Andrés Fernando Orozco Macías, Pedro José Madrid Garcés
La presente indagación está vinculada a una serie de investigaciones sobre el populismo y los procesos electorales en Colombia, que a su vez generó el cuestionamiento sobre ¿Cuáles fueron las estructuras mediáticas y publicitarias que llevaron a los influenciadores de redes sociales a pasar de sus contenidos cotidianos a una curul en la rama legislativa? Como resultado del análisis de los contenidos generados por Influenciadores que participaron en las elecciones legislativas de 2022, se permitió una clasificación o categorización de factores que conllevaron a que las emociones y los estilos de vida expuestos en redes sociales, fueran determinantes para que participaran en política. Está indagación permitió ampliar las estructuras teóricas para diferenciar en futuras investigaciones, las caracterizaciones del político tradicional de vieja data en el Congreso de la República de Colombia, y las actuaciones de los influenciadores-congresistas en la legislatura 2022-2026.
The present inquiry is linked to a series of studies on populism and electoral processes in Colombia, which in turn raised the question: What were the media and advertising structures that led social media influencers to transition from their regular content to obtaining a seat in the legislative branch? As a result of the analysis of content generated by influencers who participated in the 2022 legislative elections, a classification or categorization of factors was made, showing that the emotions and lifestyles displayed on social media were decisive in their political participation. This inquiry allowed for the expansion of theoretical frameworks to differentiate, in future research, the characteristics of long-established traditional politicians in the Congress of the Republic of Colombia from the actions of influencer-congresspeople in the 2022-2026 legislature.
