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Carol Melissa Ramos Martínez, Karen Jibely Villafranca Santamaría
La estrategia del marketing de influencers permite a las marcas comunicar sus mensajes y promocionar productos desde la voz de un influencer. Comprender esta estrategia implica a tres actores fundamentales: influencers, marcas y agencias de publicidad. Esta investigación describe la situación actual de la estrategia del marketing de influencers (EMI) en Honduras, identificando a los influencers hondureños, conociendo la percepción de las marcas y agencias de publicidad e incorporando la performatividad como categoría de análisis. Se emplearon tres fuentes de datos: perfiles de influencers en redes sociales a través de elementos netnográficos, relatos por medio de la entrevista semiestructurada a marcas y agencias de publicidad y análisis de contenido sobre elementos performáticos presentes en los influencers. La EMI en Honduras no es heterogénea y requiere consolidación. Existe una clara tipología de influencer que se corresponde con lo expresado por la literatura. Las agencias de publicidad poseen mayor estructura en el manejo de la EMI y la performatividad permite ampliar el análisis de esta estrategia. Se sugiere continuidad en el estudio de la EMI dada la escasez de trabajos de carácter científico en Honduras y se ratifica la importancia de fortalecer las capacidades investigativas de los mercadólogos en el país.
The influencer marketing strategy (IMS) allows brands to communicate their messages and promote their products through the voice of an influencer. Understanding this strategy involves three key players: influencers, brands and advertising agencies. This research describes the current state of the IMS in Honduras. It identifies Honduran influencers and seeks to understand brand perception, as well as that of advertising agencies, while adding performativity as a category of analysis. Three sources of data were employed for this research: influencer profiles in social networks through netnographic elements; narratives through semi-structured interviews with brands and advertising agencies; and content analysis on performative elements present in influencers. The IMS in Honduras is not heterogeneous and requires consolidation. There is a clear typology of influencer that corresponds to what is expressed in the literature. Advertising agencies have a greater structure in management of IMS and performativity allows for a broader analysis of this strategy. Continuity in the study of IMS is suggested due the scarcity of scientific works in Honduras and the importance of strengthening the research capabilities of marketers in the country is ratified.
