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Asier Morán Fuertes
Butler (1969), Toledo (2010) y, entre otros, Salvarezza (1998) constatan que los anuncios basados en falsos mitos sobre la vejez (edadismo) perjudican la imagen social de la tercera edad. Por ello, el doble objetivo principal de esta investigación es identificar los anuncios edadistas y evitar que se ideen nuevos similares. Dado que dichos expertos califican las actuales investigaciones como meros análisis no multidisciplinares de contenido, se estudian artículos científicos, libros e investigaciones de mercado sobre el edadismo, la publicidad, la sociología y la psicología con el fin de construir un enfoque interdisciplinar que responda al objetivo principal. Las investigaciones realizadas para idear los anuncios estudian la persona mayor analizando su poder adquisitivo, su exclusión en internet y en los medios de comunicación, su rechazo al consumo como solución a sus problemas y sus necesidades. Así, se eluden los estereotipos, los mitos, los roles y las infrarrepresentaciones edadistas. El análisis de las fuentes secundarias ayuda a cumplir los objetivos y a crear la aportación final que satisface la necesidad científica de este campo: poseer una metodología interdisciplinar que detecte los anuncios edadistas y, al mismo tiempo, evite idear nuevos similares.
Butler (1969), Toledo (2010) and, among others, Salvarezza (1998) find that advertisements based on false myths about old age (ageism) damage the social image of the elderly. Therefore, the dou-ble main objective of this research is to identify ageist advertisements and to prevent new similar ones from being devised. Since these experts qualify the current research as mere non-multidisci-plinary content analysis, scientific articles, books and market research on ageism, advertising, so-ciology and psychology are studied in order to build an interdisciplinary approach that responds to the main objective. The research carried out to devise the advertisements studies the elderly by analyzing their purchasing power, their exclusion on the Internet and in the media, their rejection of consumption as a solution to their problems and their needs. In this way, stereotypes, myths, roles and ageist under-representations are avoided. The analysis of secondary sources helps to meet the objectives and to create the final contribution that satisfies the scientific need of this field: to have an interdisciplinary methodology that detects ageist advertisements and, at the same time, avoids devising new similar ones
