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Ainara Larrondo Ureta
, Simón Peña Fernández 
, Jordi Morales i Gras
Las marcas de medios tradicionales y nativos digitales compiten desde hace décadas con un conjunto heterogéneo de actores, lo que contribuye a cuestionar su liderazgo periodístico, autoridad y legitimidad pública. Al mismo tiempo, el actual sistema de medios, híbrido y disruptivo, ofrece a estas marcas diversas oportunidades para recuperar su centralidad como medios de referencia y ofrecer garantías frente a las amenazas de tipo desinformativo. Este contexto resulta de interés para investigar la presencia y liderazgo conversacional de los citados medios referenciales en X (Twitter), a partir de una aproximación empírica cualitativa y cuantitativa sustentada en el Análisis de Redes Sociales (ARS). Este artículo analiza así las métricas de actividad, agenda temática, capacidad de enganche y seguimiento evidenciadas durante un año por veintidós medios españoles en la citada red social. Los resultados evidencian por primera vez en la literatura científica en qué medida las marcas mediáticas referenciales capitalizan el debate público digital de actualidad. Las conclusiones explican esta circunstancia distinguiendo el peso o liderazgo conversacional de estos medios en la agenda política y en temáticas relacionadas con el entretenimiento a nivel estatal y global. El artículo contribuye así a visibilizar y comprender tipo de estrategia y liderazgo de las grandes marcas mediáticas en redes sociales en lo relativo a los temas principales de interés del público y a su capacidad para mediar e influir ante fuentes y audiencias hiperconectadas.
For decades, traditional and digital-native media brands have competed with a diverse array of actors, challenging their journalistic leadership, authority, and public legitimacy. Simultaneously, the current media system, both hybrid and disruptive, offers these brands various opportunities to reclaim their centrality as reference media and provide safeguards against disinformation threats. This context is of particular interest for investigating the presence and conversational leadership of these reference media on X (Twitter), through an empirical approach combining qualitative and quantitative methods supported by Social Network Analysis (SNA). This article, therefore, examines the activity metrics, thematic agenda, engagement capacity, and follower dynamics exhibited over one year by twenty-two Spanish media outlets on the mentioned social network. The results provide the first scientific evidence of the extent to which these reference media brands capitalize on the digital public debate on current events. The conclusions distinguish the conversational weight or leadership of these media in the political agenda and topics related to entertainment at both the national and global levels. Thus, the article contributes to highlighting and understanding the strategies and leadership of major media brands on social networks regarding the main topics of public interest and their ability to mediate and influence hyperconnected sources and audiences.
