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F. Javier Cristófol
, Marta Pérez Escolar, Purificación Alcaide-Pulido
El objetivo de esta investigación se centra en estudiar el discurso político de los 75 candidatos que concurrieron en las elecciones autonómicas españolas, celebradas el 28 de mayo de 2023 en doce comunidades, para determinar la posible alineación o desconexión de la agenda política de estos candidatos autonómicos con los Objetivos de Desarrollo Sostenible –ODS–, propuestos por la ONU, en la Agenda 2030. Estos propósitos globales son elementos clave de la comunicación sostenible y del liderazgo responsable, pues están enfocados a superar los múltiples desafíos globales a los que se enfrenta la humanidad hoy en día. Para conseguir este objetivo, se optó por utilizar una metodología mixta que consta de un análisis cuantitativo, de corte descriptivo, y un análisis del discurso –método cualitativo–. La herramienta FanPage Karma permitió monitorizar un total de 190 cuentas oficiales de los candidatos autonómicos en Facebook, X, Instagram y TikTok. Tras eliminar duplicados y seleccionar solo aquellas publicaciones que hacían mención expresa a los ODS, la muestra quedó conformada por un total de n= 1.523 mensajes únicos, que se procesaron con MeaningCloud para poder realizar un análisis de sentimiento. Los resultados demuestran que la gran mayoría de publicaciones versan sobre trabajo decente y crecimiento económico –ODS 8–, ciudades y comunidades sostenibles – ODS 11– y alianzas globales –ODS 17–; mientras que el hambre –ODS 2–, la salud y el bienestar –ODS 3– y la producción y el consumo responsable –ODS 12– son los temas menos visibles. Los políticos más proactivos en comunicación sostenible fueron Pablo Zuloaga, candidato del PSOE al Parlamento de Cantabria, y Juan Lobato, candidato del PSOE a la Asamblea de Madrid. En cambio, Leticia Díaz, candidata de Vox al Parlamento de Cantabria, y Alejandra Jacinto, candidata de Podemos a la Asamblea de Madrid, fueron los menos proactivos. En conclusión, aunque menos de la mitad de los mensajes de los candidatos autonómicos mencionan la Agenda 2030, los mensajes sostenibles relacionados con la gobernanza, la transparencia o las políticas sociales generan mucho más engagement que aquellos relacionados con políticas medioambientales.
The main objective of this research focuses on studying the political discourse of the 75 candidates who participated in the Spanish regional elections held on May 28, 2023, in twelve autonomous communities. The aim is to determine the possible alignment or disconnection of the political agenda of these regional candidates with the Sustainable Development Goals (SDGs) proposed by the UN in the 2030 Agenda. These global goals are key elements of sustainable communication and responsible leadership, as they are focused on overcoming the multiple global challenges humanity faces today. To achieve this goal, a mixed methodology was chosen, consisting of a quantitative analysis, of a descriptive nature, and a discourse analysis –qualitative method. The FanPage Karma tool allowed monitoring a total of 190 official accounts of regional candidates on Facebook, X, Instagram, and TikTok. After eliminating duplicates and selecting only those posts that explicitlymentioned the SDGs, the sample consisted of a total of n=1,523 unique messages, which were processed with MeaningCloud for sentiment analysis. The results show that most posts focus on decent work and economic growth (SDG 8), sustainable cities and communities (SDG 11), and global partnerships (SDG 17). On the other hand, hunger (SDG 2), health and well-being (SDG 3), and responsible consumption and production (SDG 12) are the least visible topics. The most proactive politicians in sustainable communication were Pablo Zuloaga, the PSOE candidate for the Parliament of Cantabria, and Juan Lobato, the PSOE candidate for the Assembly of Madrid. In contrast, Leticia Díaz, Vox's candidate for the Parliament of Cantabria, and Alejandra Jacinto, Podemos' candidate for the Assembly of Madrid, were the least proactive. In conclusion, although fewer than half of the messages from regional candidates mention the 2030 Agenda, sustainable messages related to governance, transparency, or social policies generate much more engagement than those related to environmental policies.
