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Alexandra C. Malagón, Alexander Sellamen Garzón, Vladimir Nova Rodríguez
El objetivo de este artículo es mostrar la importancia de las Fintech y su revolución en el mundo de las finanzas durante los últimos años, así como su impacto en la aceleración del marketing financiero. Para ello, se realizó un análisis exploratorio en el sector financiero sobre la aplicación de las tecnologías de la información al sistema financiero y cómo, de la mano del marketing financiero, se ha ido generando mayor competitividad y nuevos modelos de negocio. El resultado muestra que un nuevo escenario de cambios constantes en el sector financiero ha llevado a la evolución de varios sectores anexos, como las Fintech y el marketing financiero. Estos han mantenido un crecimiento acelerado y un papel importante en el proceso de segmentación de mercados. Su eficacia depende de una verdadera cultura en la organización bancaria que permita responder a los desafíos de un nuevo mundo enfocado en los avances tecnológicos y las necesidades de las personas.
O objetivo desse artigo é apresentar a importância das Fintech e a sua revolução no mundo das finanças durante os últimos anos, bem como o seu impacto na aceleração do marketing financeiro. Para isso, realizou-se uma análise exploratória no setor financeiro sobre a aplicação das tecnologias da informação no sistema financeiro e como também o marketing financeiro há ido gerando mais competitividade e novos modelos de negócios. O resultado mostra que um novo cenário de mudanças constantes no setor financeiro tem levado a evolução de vários anexos, como as Fintech e o marketing financeiro. Estes têm mantido um crescimento acelerado e um papel fundamental no processo segmentação de mercados. Sua eficiência depende de uma verdadeira cultura na organização bancária que permita dar respostas aos desafios de um novo mundo focado nos avances tecnológicos e as necessidades das pessoas.
The objective of this article is to present the importance of Fintech and its revolution in the world of finance in recent years and its impact on the acceleration of financial marketing. For the above, an exploratory analysis was carried out in the financial sector on the application of new information technologies to the financial system, and how, hand in hand with financial marketing, greater competitiveness and new business models have been generated. The result shows that a new scenario of constant changes in the financial sector has led to the evolution of various related sectors such as financial marketing and Fintech, which have maintained rapid growth and an important role in the market segmentation process, for so its effectiveness depends on a true culture in the banking organization that allows it to respond to the challenges of a new world focused on technological advances and the needs of people.
