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Mariângela Machado Toaldo, Jane Aparecida Marques, Manuella Reale
En este texto nos proponemos analizar cómo las perspectivas analógica, digital y posdigital se manifiestan en algunas etapas del proceso de decisión de compra de millennials brasileños, residentes en las ciudades de Porto Alegre y São Paulo, en relación con los comportamientos de consumo de ropa. Los datos presentados reflejan la parte cualitativa de la investigación “Actitudes de compra y consumo, de determinados bienes y servicios, de jóvenes entre 18 y 35 años pertenecientes a la Generación Y: influencia de la publicidad comercial en la toma de decisiones”, desarrollada por Red Iberoamericana de Publicidad. Se trata de una investigación exploratoria, cualitativa, sustentada en investigaciones teóricas y empíricas, utilizando técnicas de entrevista en profundidad y análisis de contenido. Los resultados apuntan a una convergencia de los medios analógicos y digitales según lo que cada uno ofrece a la experiencia de los jóvenes, indicando signos de valores correspondientes a lo post-analógico.
This paper aims to analyze how the analog, digital and post-digital perspectives are manifested in some stages of the purchasing decision process of Brazilian millennials living in the cities of Porto Alegre and São Paulo, in relation to clothing consumption behavior. The data presented reflects the qualitative part of the research "Attitudes to buying and consuming certain goods and services among young people aged between 18 to 35 belonging to Generation Y: the influence of commercial advertising on decision-making", carried out by Red Iberoamericana de Publicidad. This is an exploratory, qualitative investigation, supported by theoretical and empirical research, using the techniques of in-depth interviews and content analysis. The results point to a convergence of analog and digital media according to what is offered to the experience of young people, indicating signs of values corresponding to post-analog.
Neste texto propomos analisar como as perspectivas analógica, digital e pós-digital se manifestam em algumas etapas do processo de decisão de compra de millenials brasileiros, residentes nas cidades de Porto Alegre e São Paulo, em relação aos comportamentos de consumo de vestuário. Os dados apresentados refletem a parte qualitativa da pesquisa “Atitudes de compra e consumo, de certos bens e serviços, de jovens entre 18 e 35 anos pertencentes à Geração Y: influência da publicidade comercial na tomada de decisões”, desenvolvida pela Red Iberoamericana de Publicidad. Trata-se de investigação exploratória, qualitativa, apoiada pelas pesquisas teórica e empírica, com as técnicas de entrevistas em profundidade e análise de conteúdo. Os resultados apontam para uma convergência dos meios analógicos e digitais conforme o que cada um oferece à experiência dos jovens, indicando sinais de valores correspondentes ao pós-analógico.
