Resumen de Un marketing à l’aune des représentations sociales de la notion de décroissance

Alexandre Lapeyre, Nathalie Maumon, Eric Rémy, Gaspard Jolivet

• La responsabilité humaine dans les changements géophysiques questionne la dépendance de notre modèle socio-économique à l’idée de croissance. En miroir, elle doit nécessairement faire émerger la question de la décroissance et ses incidences dans les sciences de gestion. C’est ce que les auteurs proposent dans cet article qui approfondit les représentations sociales de la notion de décroissance chez les consommateurs à partir de trois questionnements. Au regard de ces derniers, des perspectives sont discutées pour le marketing, concernant la nécessaire intégration de la notion de décroissance dans la pratique et la recherche de cette discipline.