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Hongquan Long
, Isabel María Ruiz Mora 
, Carmen Cristófol-Rodríguez
En el panorama global actual, una marca nacional bien gestionada se erige como un activo intangible crucial, mejorando significativamente la capacidad de un país para atraer inversiones, talento y turismo, al tiempo que se distingue en la competencia internacional. Este estudio revisa sistemáticamente la investigación sobre la marca país de la última década, que abarca desde 2014 hasta abril de 2024, analizando 578 artículos revisados por pares de bases de datos prominentes como Scopus y Web of Science (WoS). Utilizando técnicas de análisis bibliométrico, que incluyen análisis de rendimiento, análisis de citas, análisis de co-citación y análisis de autores, el estudio identifica contribuciones clave, publicaciones influyentes y autores destacados dentro del campo. Los hallazgos revelan una influencia predominante de los países occidentales en la investigación sobre el branding nacional, con contribuciones emergentes de las naciones BRICS. Esta revisión integral destaca tendencias significativas de investigación, como la creciente importancia de los medios digitales en la configuración de las marcas nacionales y el creciente enfoque en la sostenibilidad y la diplomacia cultural. El estudio también descubre lagunas de conocimiento existentes, particularmente en las áreas de metodologías de medición y el impacto de los cambios geopolíticos en el branding nacional. Al emplear el software VOSviewer, la investigación visualiza redes de co-citación y co-ocurrencia, proporcionando una comprensión más profunda del panorama colaborativo y temático de la investigación sobre el branding nacional. Estas visualizaciones revelan grupos clave de actividad investigadora y concentraciones temáticas, ofreciendo una hoja de ruta para futuras investigaciones. El estudio pretende ser un recurso valioso para académicos y profesionales, fomentando una comprensión más matizada del branding nacional y guiando futuras direcciones de investigación en esta área vital. Al identificar los trabajos y autores más influyentes, esta revisión no solo reconoce las contribuciones realizadas hasta la fecha, sino que también establece las bases para avanzar en el campo mediante investigaciones dirigidas a abordar las lagunas identificadas y aprovechar las tendencias emergentes en las estrategias de branding nacional global.
In today's global landscape, a well-managed nation brand stands as a crucial intangible asset, significantly enhancing a country's ability to attract investment, talent, and tourism while distinguishing itself in international competition. This study systematically reviews nation branding research from the past decade, spanning from 2014 to April 2024, by analyzing 578 peer-reviewed articles from prominent databases like Scopus and Web of Science (WoS). Utilizing bibliometric analysis techniques, including performance analysis, citation analysis, co-citation analysis, and author analysis, the study identifies key contributions, influential publications, and leading authors within the field. The findings reveal a predominant influence of Western countries in nation branding research, with emerging contributions from BRICS nations. This comprehensive review highlights significant research trends, such as the growing importance of digital media in shaping nation brands and the increasing focus on sustainability and cultural diplomacy. The study also uncovers existing knowledge gaps, particularly in the areas of measurement methodologies and the impact of geopolitical changes on nation branding. By employing VOSviewer software, the research visualizes co-citation and co-occurrence networks, providing deeper insights into the collaborative and thematic landscape of nation branding research. These visualizations reveal key clusters of research activity and thematic concentrations, offering a roadmap for future investigations. The study aims to serve as a valuable resource for scholars and practitioners, fostering a more nuanced understanding of nation branding and guiding future research directions in this vital area. By identifying the most influential works and authors, this review not only acknowledges the contributions made to date but also sets the stage for advancing the field through targeted research addressing identified gaps and leveraging emerging trends in global nation branding strategies.
