La narrativa del gobierno Petro a través de los spots de comunicación: un análisis de la campaña #ColombiaElPaísDeLaBelleza

• Autores: Angie González
• Localización: Más poder local, ISSN-e 2172-0223, Nº. 57, 2024 (Ejemplar dedicado a: La comunicación gubernamental a través de los spots en América Latina), págs. 87-100
• Idioma: español
• Títulos paralelos:
  • The Petro Government’s Narrative Through Communication Spots: an Analysis of the #ColombiaElPaísDeLaBelleza Campaign
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• Resumen
  • español

    Este estudio analiza la campaña «Colombia, el país de la belleza» lanzada por el presidente Gustavo Petro en 2023. Se examinan los videos de la campaña en Facebook, Instagram y YouTube, y se analizan las reacciones de los usuarios. Para ello, se realizó un análisis de contenido de los videos de la campaña, incluyendo la producción y significancia del mensaje, la cartografía del escenario (eje narrativo escrito, sonoro y visual), la atención y propagación del mensaje, y el proceso de comunicación (temáticas abordadas, cadena de mensajes, correlación con hechos paralelos). Como conclusión se establece que los videos de la campaña fueron una herramienta efectiva para lanzar la iniciativa y generar un impacto positivo en la imagen de Colombia. Además, la campaña se enfocó en un mensaje positivo y emocional, sin entrar en polarizaciones ideológicas. En este caso, se establece que la ideología política juega un papel secundario en este tipo de campañas de marketing territorial, pero sigue siendo el marco de referencia para la construcción de los mensajes.

  • English

    This study analyzes the campaign «Colombia, the country of beauty» launched by President Gustavo Petro in 2023. The campaign videos on Facebook, Instagram and YouTube are examined, and user reactions are analyzed. The campaign videos were analyzed using content analysis, focusing on production and message significance, scenario mapping (written, sound, and visual narratives), message attention and propagation, and the communication process (topics addressed, message chain, correlation with parallel events). The conclusion suggests that the campaign videos were an effective tool to launch the initiative and generate a positive impact on Colombia’s image (e.g., improved perception of Colombia’s natural beauty). The campaign focused on a positive and emotional message, avoiding ideological polarizations. This reinforces the idea that political ideology plays a secondary role in territorial marketing campaigns, although it remains a frame of reference for message construction.