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En los últimos años, las posibles relaciones de sinergia existentes entre los llamados turismos alternativos, las oportunidades de cooperación y acción comunitaria entre agentes productivos y, finalmente, las estrategias de desarrollo rural se han convertido en un importante núcleo de interés científico y político. El artículo trata de llamar la atención sobre el déficit analítico en economía turística que subyace a estos argumentos y, especialmente, a las estrategias puestas en marcha. En el plano teórico se aporta la síntesis de un enfoque territorial, institucionalista y micro-económico sobre la demanda, producción y oferta turística. En el ámbito más normativo se revisa la experiencia práctica en turismo alternativo y desarrollo rural a partir de la literatura comparada nacional e internacional sobre el caso. El trabajo intenta fundamentar teórica y empíricamente una visión crítica y obtiene la conclusión de que el tratamiento superficial y, hasta cierto punto, eufórico que viene caracterizando muchas actuaciones y estrategias inicialmente bienintencionadas supone una verdadera amenaza para las propias economías agrarias y comunidades rurales.
