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La contraposición entre el contexto económico actual y el fin último que pretenden los principios cooperativos provoca una problemática que interfiere notablemente en el desarrollo de un proyecto cooperativo y de su pretendido éxito. Múltiples factores a nivel interno y externo dificultan la aplicación de los principios cooperativos.Identificar el proyecto cooperativo con un producto a introducir y mantener en un mercado, es una buena óptica a emplear si se desea establecer una estrategia que permita el nacimiento y la perdurabilidad efectiva del proyecto planeado.Si cuatro son las variables comerciales básicas (Producto, Precio, Distribución y Comunicación) que deben definir la política comercial de una empresa, éstas pueden ser perfectamente identificadas y dimensionadas en relación con la estrategia del lanzar y extender un proyecto cooperativo.
