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Esta investigación examina la Teoría del Cultivo, propuesta por George Gerbner en la década de 1960, destacando su influencia en la percepción y comportamiento social, a través de la exposición prolongada a los medios de comunicación. Se abordan los principios fundamentales de la teoría, como el concepto de "cultivo" y la construcción social de la realidad, a través de patrones mediáticos repetidos. Se analiza la evolución de la Teoría del Cultivo, para adaptarse a cambios tecnológicos, considerando la diversificación de fuentes de medios y su aplicabilidad en la sociedad contemporánea. Se revisan metodologías empíricas, evaluando estudios que respaldan la teoría y discutiendo sus limitaciones. La investigación destaca la relevancia continua de la Teoría del Cultivo en la comprensión de fenómenos actuales, como la polarización política y las noticias falsas. Se concluye, resaltando la importancia de futuras investigaciones y la adaptación continua de la teoría, a medida que evolucionan la sociedad y los medios de comunicación.
This research examines Cultivation Theory, proposed by George Gerbner in the 1960s, highlighting its influence on social perception and behavior through prolonged exposure to the media. The fundamental principles of the theory, such as the concept of "cultivation" and the social construction of reality through repeated media patterns, are addressed. The evolution of Cultivation Theory to adapt to technological changes is analyzed, considering the diversification of media sources and their applicability in contemporary society.Empirical methodologies are reviewed, evaluating studies that support the theory and discussing its limitations. The research highlights the continued relevance of Cultivation Theory in understanding current phenomena such as political polarization and fake news. We conclude by highlightingthe importance of future research and the continued adaptation of theory as society and media evolve.
