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Jean Pierre Esquenazi
La técnica comercial que consiste en vender ciertos productos utilizando la publicidad de la personalidad privada de algunos individuos, tiene su origen en lo que Hollywood ha llamado « star system ». La industria de la cultura y de los medios de comunicación ha generalizado el procedimiento en el sentido de que su extensión ha transformado las personalidades de todo tipo, en « stars », es decir en imágenes vivas y remuneradoras. Por lo tanto, la competencia ha conducido a formas variadas de alteración del sistema, particularmente existentes en la televisión.
The strategy that consists in associating the private lives of public figures with certain commercial products originated with the Hollywood star system. The media and cultural industries have expanded this system and transformed public figures outside Hollywood into stars, that is into live and marketable images. Open competition, especially in the television industry, has introduced many varied twists and turns into the original star system.
La technique commerciale qui consiste à vendre certains produits en publicisant la personnalité privée de certains individus prend son origine dans ce qu’Hollywood a appelé le « star system ». L’industrie de la culture et des médias a généralisé le procédé : son extension a transformé des personnalités de toutes sortes en « stars », c’est-à-dire en images vivantes et rémunératrices. La concurrence a alors conduit à des formes variées d’altérations du système, particulièrement présentes à la télévision.
