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The article aims to reflect on the integration experiences in research, teaching and extension, from the project University Laboratory of Applied Advertising (LUPA), in the Communication School of the Federal University of Rio de Janeiro. Situated at the interfaces of advertising and consumer studies, the experimentsof the LUPA project discuss ethical assumptions of communication practices in the social field, dynamize teaching and student relations, as well as raise awareness of broadening university boundaries when acting together with collectives and plural community circles.
O artigo visa refletir sobre as experiências de integração em pesquisa, ensino e extensão, a partir do projeto Laboratório Universitário de Publicidade Aplicada (LUPA), na Escola de Comunicação da Universidade Federal do Rio de Janeiro. Situando-se nas interfaces dos campos publicitário e dos estudos de consumo, os experimentos do projeto LUPA dialogam sobre pressupostos éticos de práticas em comunicação no campo social, dinamizam as relações docentes e discentes, bem como sensibilizam para ampliações das fronteiras universitárias quando atuam junto com coletivos e círculos comunitários plurais.
