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William Eduardo Mosquera Laverde, Leydi Juliet Plata Rincón, Ángela Milena González Cortés
Este artículo presenta una propuesta de gestión en mercadeo de proyectos ecoturísticos en comunidades indígenas del Putumayo, Colombia, enfocándose en el diseño de una estrategia para visibilizar los potenciales sitios turísticos y aspectos culturares que permitan un mejor desarrollo territorial en las áreas naturales estudiadas. Con esto se busca generar un impacto considerable en el desarrollo sociocultural y económico en el departamento del Putumayo. Se empieza con la caracterización de las comunidades indígenas del municipio de Orito, Putumayo, a partir de las dimensiones geográfica, demográfica, espacial, cultural y política- organizativa; luego, se determinan las comunidades con mayor potencial para implementar actividades ecoturísticas y se identifican los atractivos ecoturísticos en sus territorios. Por último, la estrategia de mercado se plantea desde las guías de gestión de proyectos: WWF y PMBOK, de las cuales se extrajeron los componentes para diseñar la estrategia de visibilizar que permiten mejorar la gestión de mercadeo de las comunidades, como una herramienta adaptativa y sencilla para la gestión de proyectos de ecoturismo en comunidades étnicas que están alejadas de los apoyos estatales, y asimismo que les permita conservar la identidad cultural.
The article presents a management proposal in marketing ecotourism projects in indigenous communities of Putumayo - Colombia, focusing on the design of a strategy to make the potential tourist sites and cultural aspects visible to allow a better territorial development in the natural areas studied; through this, it is intended to generate a considerable impact on the socio-cultural and economic development in the department of Putumayo. It begins with the characterization of the indigenous communities of the municipality of Orito, from the geographic, demographic, spatial, cultural, political and organizational dimensions, then, the communities with greater potential to implement ecotourism activities are determined, identifying the ecotourism attractions in their territories. Finally, the market strategy is based on the project management guides: WWF and PMBOK, from which the components were extracted to design the visibility strategy to improve the marketing management of the communities, as an adaptive and simple tool for the management of ecotourism projects in ethnic communities so far away from State support and that allows them to preserve their cultural identity.
Este artigo apresenta uma proposta de gestão de marketing para projetos de ecoturismo em comunidades indígenas de Putumayo, Colômbia, com foco no desenho de uma estratégia para tornar visíveis os potenciais locais turísticos e aspectos culturais que permitam um melhor desenvolvimento territorial nas áreas naturais estudadas. Com isso, busca-se gerar um impacto considerável no desenvolvimento sociocultural e econômico no departamento de Putumayo. Inicia-se com a caracterização das comunidades indígenas do município de Orito, Putumayo, a partir das dimensões geográfica, demográfica, espacial, cultural e político-organizacional; em seguida, são determinadas as comunidades com maior potencial para implementar atividades de ecoturismo e identificados os atrativos ecoturísticos em seus territórios. Por fim, a estratégia de mercado é proposta a partir dos guias de gestão de projetos: WWF e PMBOK, dos quais foram extraídos os componentes para desenhar a estratégia de visibilidade que permite melhorar a gestão de marketing das comunidades, como ferramenta adaptativa e simples para a gestão de projetos de ecoturismo em comunidades étnicas distantes do apoio estatal, e também que lhes permita preservar sua identidade cultural.
