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Este artículo tiene como objetivo analizar las dificultades de la actividad publicitaria en Camerún. En efecto, a diferencia de los estudios realizados hasta ahora, los cuales se concentraban en gran parte en los problemas estructurales del mercado publicitario en los países africanos (dificultades relacionadas a la exigüidad de la actividad económica), el artículo trata de evaluar el impacto de las disposiciones gubernamentales en materia de estabilización de esta rama de la actividad publicitaria. El autor se empeña en revelar que la situación del mercado publicitario de Camerún es relativa a la actitud particular que el Estado ha tenido en relación a esta actividad por intermedio de la creación del Camerún Publi Expansion (CPE). Definitivamente, la política reglamentaria instalada por las autoridades del Camerún ha dado como resultado la ineficacia debido a la implicación del Estado en su papel de anunciador, administrador y regulador del mercado publicitario.
This article considers the difficulties facing advertising in Cameroon. While current research has for the most part focused upon structural problems within the African advertising market (linked to low economic activity), this article attempts to assess the impact of government programs for stabilising such a activity. We see that Cameroon's advertising market depends upon the state's attitude it through the creation of "Cameroun Publi Expansion" (CPE). Quite specifically, Cameroon's regulatory framework creates inefficiencies arising from the state's role as advertiser, manager, and regulator of the advertising market.
Le présent article se propose d'analyser les difficultés de l'activité publicitaire au Cameroun. En effet, à la différence des études menées jusqu'ici, lesquelles, pour l'essentiel, s'appesantissent sur les problèmes structurels du marché publicitaire dans les pays africains (difficultés liées à l'exiguïté de l'activité économique ), l'article essaie d'évaluer l'impact des dispositifs gouvernementaux en matière de stabilisation de cette branche d'activité. Il s'attache à dévoiler que la situation du marché publicitaire camerounais est tributaire de l'attitude particulière que l'Etat a eue par rapport à cette branche d'activité à travers la création de Cameroun Publi Expansion (CPE). En définitive, la politique réglementaire mise en place par les autorités camerounaises aboutit à une inefficacité du fait de l'implication de l'Etat en tant qu'annonceur, régisseur et régulateur du marché publicitaire.
