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La sostenibilidad se ha visto rodeada por numerosos mitos que ya deberían ser desterrados. El caso de Ingka Group, el mayor franquiciado de IKEA, ayuda a desmontar muchas de estas creencias, como que la sostenibilidad está reñida con el consumo, que es algo innecesario, porque la tecnología traerá la solución a los problemas sociales y medioambientales, o que su implantación en las empresas es muy costosa y reduce el margen de beneficios. ¿Cómo consigue IKEA desplegar la sostenibilidad de forma efectiva y, sobre todo, rentable?
