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Las marcas que incorporan la sostenibilidad en su identidad y propuesta de valor son más valiosas. Para hacerlo, se propone emplear el modelo TBA de branding sostenible, un framework de trabajo que tiene como objetivos crear una marca más poderosa, mejorar la rentabilidad de la empresa impactando en los ingresos, evitar el greenwashing y mejorar el mundo. Un modelo que impacta la conexión entre la empresa y el cliente (la marca, sus productos y la experiencia entregada), integrando la sostenibilidad como elemento central
