Resumen de Personalizzare il prodotto ma con moderazione

Emanuela Prandelli

• Le nuove frontiere del lusso stanno scoprendo percorsi alla ricerca di nuovi valori emozionali: l’oggetto esclusivo sta lasciando il posto alla dimensione dell’unicità esperienziale. Ma serve equilibrio per non compromettere l’identificabilità del marchio, la sua riconoscibilità e le sue caratteristiche peculiari; per questo i brand del lusso stanno studiando strategie di personalizzazione e comunicazione che consentano l’incontro virtuoso tra le preferenze del consumatore e il DNA del brand stesso.