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Paul Garrison
Ego es exactamente la palabra adecuada para describir la decisión de la dirección de la empresa de hacer estas tonterías de nombrar y patrocinar partidos, ya que los profesionales del marketing suelen llamarlos ''propiedades de prestigio':· así es como solíamos llamarlos en Coca-Cola hasta que nos dimos cuenta que patrocinar a un equipo o un acontecimiento sólo es una experiencia de marca si lo conviertes en eso, y eso es lo que hicimos y seguimos haciendo cada cuatro años con los Juegos Olímpicos y la Copa del Mundo, con promociones y actividades locales en los países, como colocar un gran tablón de anuncios en la villa olímpica donde se alojaba el equipo local y animar a los aficionados locales a enviar mensajes.
