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En este artículo se propone el modelo del framing simbólico y se aplica al análisis de la comunicación presidencial de López Obrador en las conferencias mañaneras. El modelo permite la investigación del discurso público, de distintos actores (candidatos, movimientos sociales, periodistas), en distintos escenarios (campañas electorales, medios, espacio público), y con diferentes textos (televisión, noticia, protesta). El procedimiento tendiente a decodificar los frames del discurso consiste en cinco pasos: primero se ubica el escenario; segundo, se identifican los actores involucrados; tercero, se localizan los textos del discurso de los actores involucrados; cuarto, a partir de los textos, se decodifican e interpretan los frames; quinto, una vez que se identifican los frames, se identifican los mecanismos simbólicos que permiten la visibilidad de los frames.
In this article, symbolic framing model is proposed and applied to the analysis of the López Obrador’s presidential communication in the morning conferences. The model allows the investigation of public discourse, of different actors (candidates, social movements, journalists), in different scenarios (electoral campaigns, media, public space), and with different texts (television, news, protest). The procedure to decode the speech frames consists of five steps: first, the setting is located; second, the actors involved are identified; third, discourse’s texts of the actors involved are located; fourth, from the texts, the frames are decoded and interpreted; fifth, once the frames are identified, the framing mechanisms that allow the visibility of the frames are identified.
