Identidad visual corporativa de las entidades financieras en España:: análisis de contenido iconográfico-simbólico en web

• Arlen Sanz Peralta ^[1] ; Marta Ortiz Ramos. ^[1] ; Luis M. Romero-Rodríguez. ^[1]
  1. [1] Universidad Rey Juan Carlos

     Universidad Rey Juan Carlos

     Madrid, España

     
• Localización: Doxa Comunicación: revista interdisciplinar de estudios de comunicación y ciencias sociales, ISSN 1696-019X, ISSN-e 2386-3978, Nº. 37, 2023, págs. 141-165
• Idioma: español
• DOI: 10.31921/doxacom.n37a1754
• Títulos paralelos:
  • Corporate visual identity of financial institutions in Spain:: iconographic-symbolic web content analysis
• Enlaces
  • Texto completo
• Resumen
  • español

    La presente investigación examina la identidad visual de las 72 principales entidades financieras que operan en España a través de un modelo de análisis de contenido iconográfico-simbólico construido ad hoc. Para ello se diseña y valida una ficha de análisis provista de variables teóricas donde cada objeto de la muestra responde a las categorías agrupadas por razones de similitud y bajo criterios formales obtenidos del estudio de toda la literatura relacionada con los elementos gráficos fundamentales –signo icónico, lingüístico y plástico– y su aplicación al mundo virtual. Entre los resultados queda demostrado que la legibilidad y modernidad son prioritarias en la mayoría del corpus muestral, con un estilo de tipografía sin remates, trazos simples, caracteres mayúsculos, redondos y de grosor medio. Además, las entidades dan preferencia a otros valores aparte de la profesionalidad y estabilidad, como es la cercanía o la confianza, haciendo uso en las composiciones de un rango de calidad de 2-3 colores de combinación cromática donde es apreciable la equidad entre cromáticas frías y cálidas.

  • English

    This research examines the visual identity of the 72 leading financial institutions operating in Spain through an ad hoc analysis model of iconographic-symbolic content. For this purpose, an analysis sheet is designed and validated, with theoretical variables where each sample object responds to categories grouped by similarity and under formal criteria obtained from the study of all the literature related to the fundamental graphic elements –iconic, linguistic, and plastic sign– and their application to the virtual world. The results show that legibility and modernity are priorities in the majority of the sample corpus, with a typographic style without finials, simple strokes, capital, round and medium-thickness characters. In addition, the entities prefer other values apart from professionalism and stability, such as closeness or trust, making use in the compositions of a quality range of 2-3 color combinations in which the balance between cold and warm colors is appreciable. For the sake of responsive web design, financial institutions are inclined to stay on the sidelines and not do without any elements in their visual identities, leading the way in the use of logotypes

• Referencias bibliográficas
  • Acaso, M. (2006). El Lenguaje visual. Paidós Ibérica.
  • Ambrose, G. y Harris, P. (2006). Color. Parramón.
  • Asociación Española de Banca (AEB). (1 de Julio de 2020). Bancos socios. Asociación Española de Banca. AEB. https://www.aebanca.es/bancos-socios/
  • Banco de España. (s.f). Lista de instituciones financieras. https://www.bde.es/bde/es/areas/estadis/Listas_de_insti_f4ca82d5c6b8a61.html
  • Bravo Gil, R., Matute Vallejo, J. y Pina Pérez, J.M. (2011). Análisis de la información sobre identidad visual y comunicación corporativa...
  • Cabrera Martínez, O. (2018). La evolución del prosumidor y las marcas comerciales en la era de las TIC. Kepes, 15(17), 119-150. https://doi.org/10.17151/kepes.2018.15.17.6
  • Calvo-Rubio, L.M., & Ufarte-Ruiz, M.J. (2020). Percepción de docentes universitarios, estudiantes, responsables de innovación y periodistas...
  • Capriotti, P. (2009). Branding Corporativo. Fundamentos para la gestión estratégica de la Identidad Corporativa. Andros Impresores.
  • Capriotti, P. (2013). Planificación estratégica de la Imagen Corporativa. Andros Impresores.
  • Chaves, N. (2008). La imagen corporativa: Teoría y práctica de la identificación institucional. Gustavo Gili.
  • Costa, J. (2007). La imagen de marca: un fenómeno social. Paidós Ibérica.
  • Denzin, N., & Lincoln, Y.S. (2017). The SAGE handbook of qualitative research. SAGE Publications.
  • Dondis, D.A. (1995). La sintaxis de la imagen. Introducción al alfabeto visual. Gustavo Gili.
  • Heller, E. (2008). Psicología del color. Como actúan los colores sobre los sentimientos y la razón. Gustavo Gili.
  • Hernández Sampieri, R., Fernández Collado, C., & Baptista Lucio, P. (2014). Metodología de la investigación (6a. ed..). McGraw-Hill.
  • Joly, M. (2009). La imagen fija. La marca editora.
  • Kononenko, O. (2021). Theoretical aspects of the organization brand management. Innovative Technologies and Scientific Solutions for Industries,...
  • Martín Montesinos, J.L. y Mas Hurtuna, M. (2009). Manual de tipografía: del plomo a la era digital. Campgràfic.
  • Martínez, C. (2014). Manual de recursos tipográficos: Una guía para experimentar con tipografía. Campgràfic.
  • Meinel, C., & von Thienen, J. (2016). Design Thinking. Informatik-Spektrum, 39, 310–314. https://doi.org/10.1007/s00287-016-0977-2
  • Montes Vozmediano, M.J. y Vizcaíno-Laorga, R. (2015). Diseño gráfico publicitario. Ommpress.
  • Romero-Rodríguez, L.M. (2020). Manual de Gestión de la Comunicación Corporativa. Tecnos.
  • Romero-Rodríguez, L.M., & Aguaded, I. (2016). The economic dis-information in Spain: case study of BFA-Bankia and its IPO. Communication...
  • Villafañe, J. (2006). Introducción a la teoría de la imagen. Pirámide.
  • Villafañe, J. (2011). La gestión profesional de la imagen corporativa. Pirámide.
  • Whelan, B.M. (1994). La armonía en el color. Nuevas tendencias. Guía para la combinación creativa de colores. Somohano
  • Wong, W. (1992). Principios del diseño en color. Gustavo Gili.
  • Wong, W. (2001). Fundamentos del diseño. Gustavo Gili.