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McDonald's es la única marca de alimentación presente entre las diez más valiosas del mundo, según el ranking mundial que publica Kantar anualmente. Mantenerse en lo más alto sin perder la esencia requiere unos atributos de marca muy potentes y de ser capaz de compartir el propósito de marca con diferentes segmentos de consumidores. El trabajo en comunicación es importante para seguir siendo líderes en un sector en el que los hábitos de consumo cambian a la velocidad de la luz. Hablamos con la directora de marketing de la compañía para conocer las claves del éxito de la multinacional en España
