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Harold Silva Guerra 
, Claudia Patricia Díaz Sarmiento
Los cambios económicos, tecnológicos y sociales han motivado grandes transformaciones en el mercado laboral, comúnmente plagado de incertidumbre y gran competencia, afectando seriamente la empleabilidad de los individuos. En este contexto, la necesidad de mostrar atributos diferenciales que estructuran un perfil profesional, laboral y personal que llamen la atención de las empresas se convierte en un factor crucial para el éxito profesional y laboral, pues permite hacerse visible y destacar sobre otras personas. Lo anterior lleva a los individuos a gestionar su propia marca personal a través de una estrategia, basada en los principios del marketing tradicional, que de forma sistemática y estructurada ayude a ajustar elementos para que la imagen propia se constituya en una fuente de poder e impulse las metas personales y profesionales. El presente artículo de revisión se basa en conceptos y generalidades del marketing aplicado a productos y servicios, explora el concepto de marketing personal, las fases para su diseño y gestión resumidas en el Modelo de las 5 A para la construcción y despliegue de la marca personal y algunas recomendaciones prácticas para su administración. Esta investigación pretende ser un documento de referencia para ampliar el conocimiento sobre el marketing personal, así como una sólida base bibliográfica para investigadores que quieran profundizar sobre esta temática.
The changes at the economic, technological and social levelcurrently faced, have motivated great transformations in the labor market, commonly plagued by uncertainty and great competition, seriously affecting the employability of individuals. In this context, the need to show differential attributes that structure a professional, work and personal profile, which attracts the attention of companies interested in these attributes, becomes a crucial factor for professional and work success, since it allows to become visible and stand out. about other people. The foregoing leads individuals to manage their own personal brand through a strategy, based on the principles of traditional marketing, which in a systematic and structured way, helps to adjust elements so that the selfimage becomes a source of power. and promoter of personal and professional goals. This review article, based on concepts and generalities of marketing applied to products and services, explores the concept of personal marketing, the phases for its design and management summarized in the 5 A’s Model for theconstruction and deployment of the personal brand and some practical recommendations for its administration.This research aims to be a reference document to expand knowledge about personal marketing, as well as a solid bibliographic base for researchers who want to delve into this topic.
