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Francisco Javier de la Ballina Ballina, Diego A. Gavela Rivera
El sector del comercio está sujeto a una doble presión de cambio: la reconversión hacia las nuevas tendencias tecnológicas y la fuerte presión sufrida con la crisis de la COVID-19. La respuesta a la crisis dada por la Unión Europea con los Fondos Next Generation supone una excepcional oportunidad para las empresas del sector de acometer las inversiones tecnológicas que se han venido dilatando en el tiempo. Este trabajo recurre a la información facilitada por las consultoras en España, para comprender mejor el camino hacia la digitalización que están siguiendo las empresas de retail, en general, y, más concretamente, de las interrelaciones que se están produciendo entre el recurso a los Fondos Next Generation y las características de los proyectos de transformación digital que tienen en marcha. Ello puede ayudar a entender el papel y el enfoque que se está dando a tales fondos en el sector del comercio español.
