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Anne Vaal, Géraldine Michel, Sophie Rieunier
La religiosité façonne le système de valeurs et de croyances de l’individu et en conséquence ses comportements de consommation. Cet article se propose de mieux comprendre comment la religiosité vécue interagit avec la consommation. A partir d’introspections réalisées auprès de 20 catholiques pratiquants, nos résultats révèlent la dynamique et les manifestations du dilemme dans la consommation et montrent comment les individus composent avec la consommation. La discussion met en lumière (1) un dilemme moral-spirituel qui résulte d’une tension entre doctrine catholique et culture consumériste ; (2) la fabrique de sens, via l’agentivité dans la consommation et le discernement vis-à-vis des préceptes religieux. Cette recherche enrichit la littérature sur la religiosité et la consommation en révélant les contextes et situations dans lesquelles la religiosité est plus ou moins mobilisée, revisitée et négociée pour conférer du sens à la consommation. Les contributions de cette recherche permettent en outre de formuler plusieurs implications managériales.
