La conquista de los nuevos mercados europeos: luces y sombras

• Autores: Juan Antonio González Martín
• Localización: Telos: Cuadernos de comunicación e innovación, ISSN 0213-084X, Nº. 32, 1992 (Ejemplar dedicado a: Comunicación y cultura en la Europa oriental), págs. 73-79
• Idioma: español
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  • Cambio radical en los medios y soportes publicitarios, intentos de las agencias por diversas vías, fragmentación de los consumidores..., la construcción del mercado presenta serios problemas que inciden en la acción publicitaria.