Resumen de Modelos de portafolio de marca

Paul Garrison

• Existen cuatro modelos de portafolio de marca: Marcas paraguas, Familia de marcas, Marca "endorsante" y Alianza de marcas. A continuación, un análisis de cada una de ellas y sus particularidades con ejemplos muy ilustrativos que nos servirán para entender a qué beneficios, pero también posibles riesgos, se enfrentan