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David Lava Santos
La presente investigación pretende contribuir al estudio del mensaje populista en Instagram, red social ya consolidada como herramienta digital de difusión política en periodos electorales. Mediante el empleo de un análisis de contenido que combina metodologías tanto cuantitativas como cualitativas, se han analizado las publicaciones (N = 386) subidas a la cuenta oficial de Instagram de los principales candidatos a presidir el Gobierno central durante las dos campañas electorales de las elecciones generales celebradas en 2019 en España. Esto ha permitido responder al objetivo principal de la investigación, que pretendía comprobar si Instagram se sitúa como plataforma proclive a la transmisión de discursos y estilos de corte populista. Asimismo, para obtener una visión más general de ambas campañas en la misma red social, se han investigado qué temas componen la agenda de los candidatos durante el mismo periodo de tiempo. Los principales resultados demuestran que Instagram, como ocurre con Twitter y Facebook, permite a los líderes políticos emitir mensajes que contienen una narrativa populista en esencia, además de utilizar la red social como medio de propaganda electoralista evitando en gran medida difundir las propuestas de su programa.
Aquesta investigació pretén contribuir a l’estudi del missatge populista a Instagram, xarxa social ja consolidada com a eina digital de difusió política en períodes electorals. Mitjançant la utilització d’una anàlisi de contingut que combina metodologies tant quantitatives com qualitatives, s’han analitzat les publicacions (N = 386) pujades al compte oficial d’Instagram dels principals candidats a presidir el Govern central durant les dues campanyes electorals de les eleccions generals celebrades el 2019 a Espanya. Això ha permès respondre a l’objectiu principal de la recerca, que pretenia comprovar si Instagram se situa com a plataforma procliu a la transmissió de discursos i estils de tall populista. Així mateix, per obtenir una visió més general de les dues campanyes a la mateixa xarxa social, s’han investigat quins temes componen l’agenda dels candidats durant el mateix període de temps. Els principals resultats demostren que Instagram, com passa amb Twitter i Facebook, permet als líders polítics emetre missatges que contenen una narrativa populista en essència, a més de fer servir la xarxa social com a mitjà de propaganda electoralista evitant en gran manera difondre les propostes del seu programa.
This research aims to contribute to the study of the populist message on Instagram, a social network already consolidated as a digital tool for political dissemination in electoral periods. Using a content analysis that combines both quantitative and qualitative methodologies, we analysed the publications (N = 386) uploaded to the official Instagram account of the main candidates for the presidency of the central government during the two electoral campaigns of the general elections held in 2019 in Spain. This has made it possible to respond to the main objective of the research that sought to verify whether Instagram is positioned as a platform prone to the transmission of populist discourses and styles. Likewise, in order to obtain a more general view of both campaigns on the same social network, the issues that make up the candidates’ agenda during the same period have been investigated. The main results show that Instagram, as occurs with Twitter and Facebook, allows political leaders to broadcast messages that contain a populist narrative in essence, in addition to using the social network as a means of electoral propaganda, largely avoiding spreading the proposals of their program.
