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Pedro Miguel Portas-Breda Mesquita
El siguiente artículo científico analiza la técnica del backfire en las pasadas elecciones autonómicas de la Comunidad Autónoma de Madrid de mayo de 2021. Unidas Podemos y Vox utilizaron esta herramienta de la comunicación política para desacreditar a su adversario y tratar de cambiar el juicio de la opinión pública sobre él. Para ello, se ha utilizado una investigación bibliográfica longitudinal del concepto backfire, un estudio prevalente ha seleccionado los spots de cada formación y un estudio transversal descriptivo ha establecido los principales parámetros de confluencia entre ambas herramientas y estrategias de comunicación política. Se ha descubierto que el empleo del backfire contribuyó a la fluctuación del voto, así como que las campañas negativas influyen sobremanera en el ánimo del elector a la hora de elegir la papeleta.
The following scientific article analyzes the backfire technique in the latest regional elections in the Autonomous Community of Madrid in May 2021. Unidas Podemos and Vox both resorted to this political communication tool to discredit their adversary and try to change public opinion's judgment about him. For this article´s purpose, a longitudinal bibliographic research study of the meaning of backfire has been used; a prevalent study has selected the spots of each formation; and a descriptive cross-sectional study has established the main parameters of confluence between both tools and strategies of political communication. It has been found that the use of backfire contributed to the fluctuation of voting behaviour, as well as the fact that negative campaigns greatly influence voters´ mood when choosing the ballot.
