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Lizardo Vargas Bianchi
El artículo sostiene que los mensajes publicitarios no tienen la capacidad de mediar en la elección de marca a través de sus efectos en la actitud de los consumidores hacia un producto anunciado. Sugiere más bien la similitud entre los índices generales de actitud entre los consumidores de marcas competidoras, fenómeno que puede originarse en la paridad functional que ocurre al interior de las categorías de bienes de consumo masivo, así como por el conocimiento que los individuos tienen de los productos. Estas observaciones originan implicancias en el planeamiento y ejercido de las comunicaciones de marketing (comark).
The paper argues that advertising messages are not capable of mediating brand choice through its effect on consumers' attitudes towards an advertised product. In stead, it suggests the similarity between overall attitudinal indexes seen in competing brands' consumers, phenomenon that might found its origin in the functional parity observed within fast moving consumer good categories, as well as in the knowledge consumers have of those goods. These markers have implications in the planning and practice of marketing communications.
