Acceso usuarios
Laia Reyes Rico
La compraventa programática de publicidad comportamental implica, casi en la totalidad de los supuestos, la instalación de herramientas de seguimiento (entre otras, las cookies) con el fin de crear perfiles de los usuarios sobre sus gustos y preferencias. Posteriormente, esos perfiles son cedidos a los anunciantes e intermediarios para que estos incluyan —de forma automatizada— anuncios ajustados al perfil del usuario. Dado que este proceso implica un tratamiento de datos personales, este artículo analizará los requisitos que han de tener en cuenta las compañías, desde un punto de vista de protección de datos y de la normativa sobre servicios de la sociedad de la información, para participar en este complejo sistema de compraventa programática de publicidad comportamental.
The programmatic sale of behavioural advertising involves, in almost all cases, the installation of tracking tools (including cookies) in order to create profiles of users based on their tastes and preferences. Subsequently, these profiles are transferred to advertisers and intermediaries so that they can place -automatically- advertisements adjusted to each user's profile. Given that this process entails personal data processing, this article will analyse, from a data protection and information society services laws point of view, the requirements that companies have to take into account in order to participate in the complex system of programmatically selling behavioural advertising
