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En este ensayo se presenta una estrategia de mercadotecnia para atraer lectores (por placer, no por obligación) a las bibliotecas de la unam en general, y en particular para la “Guillermo Haro” del Plantel Oriente del cch. La estrategia consiste en señalar los atributos de la colección de 50 textos literarios para tornarlos objeto del deseo de los alumnos: retomamos conceptos fundamentales de mercadotecnia para mejorar su publicidad. La característica sobresaliente de los textos es que todos son base argumental de películas mexicanas, lo cual, metafóricamente hablando, es como leer dos veces un texto; además, han obtenido premios nacionales e internacionales de literatura; algunos han sido traducidos a otros idiomas; otros son considerados como las obras mexicanas más significativas del siglo xx; otros más, han sido censurados y muchas películas cuyo guion se derivó de un texto han obtenido un galardón cinematográfico. También se exaltan los atributos literarios, principalmente el estilo y la estructura narrativa, y se vinculan con los conceptos análogos del marketing.
