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El principal objetivo del estudio fue comprobar la existencia de cambios en el self debidos a un efecto priming (facilitación) en nuestro otro-generalizado a través de la presentación de anuncios que representan modelos de belleza o estilos de vida deseables, tratando a su vez de comprobar si dicho efecto es superior entre los adultos menores de 41 años. Por otro lado, se ha analizado la posible relación entre los valores materiales y la posible facilitación producida. En el estudio han participado 45 adultos sanos que realizaron dos Test de Asociación Implícita (IAT, Implicit Association Test) separados por la presentación de anuncios. Posteriormente, todos los participantes realizaron la versión abreviada de la Escala de Valores Materiales (The Material Value Scale o MVS) de Richins (2004). Los resultados de este estudio han mostrado un efecto priming en la autoestima respecto a la estima de los otros-generalizados tras la presentación de los anuncios. Sin embargo, no se ha observado una diferencia significativa entre los grupos de menos de 41 y más de 40 años de edad. Para finalizar, se ha encontrado correlación entre la importancia de los valores materiales y el efecto priming producido por el Test de Asociaciones Implícitas, pero no diferencias por grupos de edad. El carácter involuntario, no consciente, de la facilitación observada, pone de manifiesto cierto componente no controlado en la formación de la identidad personal.
