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María Rodríguez-Rabadán Benito
Como marco introductorio,el estudio analiza cómo las marcas han incrementado la inversión en la práctica del branded entertainmenten los últimos años haciendo uso del relato fílmico para transmitir mensajes publicitarios en el marco de una narrativa.La investigación tiene por objetivos principales reunir un corpusteórico sobre los elementos del relato fílmico y analizar su impacto en el storytellingpublicitario aplicado al branded entertainment audiovisual. Como metodologíade análisis,el estudio construye un corpus teórico a partir de larevisión de la literatura académicay, enuna segunda fase,examinalos elementos del relato fílmico presentes en varias películas realizadas por marcas como Estrella Damm, Nike y Mattel.La discusión de esta investigación profundiza en el estudio de la narración visual y las características de los contenidos que tienen una influencia en el relato fílmico y publicitario. El trabajo demuestra que los elementos del relato fílmico comoporejemploel mito, la metáfora o la verosimilitudtienen un impacto importante en las creaciones branded entertainment.Las conclusiones del trabajo postulanque los recursos expresivos del relato fílmico no se ven alterados en un branded entertainment sino naturalmente integrados en la historia para mejorar su mensaje.
As an introductory framework, the study analyses how brands have increased their investment in the practice of branded entertainment in recent years by using filmic storytelling to transmit advertising messages within the framework of a narrative. The mainobjectives of the research are to gather a theoretical corpus on the elements of filmic storytelling and to analyzeits impact on advertising storytelling applied to audiovisual branded entertainment. As a methodology of analysis, the study builds a theoretical corpus from the review of academic literature and, in a second phase,itexamines the elements of filmic storytelling present in several films made by brands such as Estrella Damm, Nike and Mattel. The discussion of this research delves into the study of visual storytelling and the characteristics of content that have an influence on filmic and advertising storytelling. As main results, the work corroborates that elements of filmic storytelling,such as myth, metaphor,and verisimilitude,have an important impact on branded entertainment creations. The conclusions of the study postulate that the expressive resources of the filmic story are not altered in branded entertainment but are naturally integrated into the story to improve its message
