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Todo se puede medir menos lo más importante, que es cuánto me llegó emocionalmente un mensaje” así explica Gastón Guetmonovitch su defensa de la creatividad, el factor humano que te lleva más allá de dónde alcanzan los datos.
Sin menospreciar las tareas de investigación y medición de audiencias que tanta importancia tienen en los procesos publicitarios de hoy, el director general creativo de Leo Burnett, que viene de triunfar en los principales festivales publicitarios del año, reivindica un lugar para el humanismo en la publicidad contemporánea, para que no acabemos dominados por la frialdad de las máquinas y los modelos predictivos. “A nadie le gusta ser esperable”, advierte, “lo más humano es querer ser libre de todas las previsiones”.
