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Los períodos de cambio rápido generan tal nivel de incertidumbre que se ha vuelto imperativo aprovechar todas aquellas herramientas que permitan preparar la organización para un futuro incierto. En este artículo, se detalla de qué modo distinguir entre “modas pasajeras” y “auténticas tendencias” con un impacto significativo en el mundo y en las empresas, y se explica qué herramientas asociadas a la prospectiva estratégica emplear para afrontar la incertidumbre, adaptarse a ella y prosperar. Y es que las investigaciones muestran que las compañías con una metodología y recursos dedicados a la prospectiva estratégica quedan un 33% por encima de la media en rentabilidad y superan a sus competidoras en un 200% en crecimiento
