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Fernando Efraín Rudy Hiller
La imagen de Andrés Manuel López Obrador fue construida como “un peligro para México” durante la campaña presidencial de 2006. En particular, se estudian los mecanismos semánticos empleados en los spots negativos patrocinados por el Partido Acción Nacional para crear una imagen de aquél como un político cuyos programas de gobierno generarían endeuda-miento excesivo y conducirían irremisiblemente a crisis económicas. Esos mecanismos buscan unir la imagen de López Obrador con el sentimiento de temor, con el fin de que el espectador no inquiera por la evidencia racional que sustenta dicha imagen y, en vez de ello, siga las instrucciones (“no votar por otra crisis”) que ofrece el anuncio para conjurar el peligro.
