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El presente trabajo tiene por propósito abordar la publicidad desleal en el ordenamiento jurídico chileno como una categoría de publicidad ilícita, explorando su configuración, supuestos de hecho y la tutela que debe otorgársele al competidor perjudicado, a partir de un análisis de la Ley 20.169 sobre Competencia Desleal, del Código Chileno de Ética Publicitaria (CchEP), de las sentencias de nuestros tribunales y de los dictámenes del Consejo de Autorregulación Publicitaria (CONAR) que se han pronunciado sobre ellos, distinguiendo la publicidad confusionista, parasitaria, engañosa, denigratoria y comparativa. El estudio revela que es posible configurarla a partir de la infracción del deber de corrección y del principio de respeto de la competencia, permitiendo identificar nuevas hipótesis subsumibles en el artículo 4 de la LCD y tutelar al competidor más allá del reproche ético del CONAR.
The purpose of this paper is to address unfair advertising in the Chilean legal system as a category of illegal advertising, exploring its configuration, factual assumptions and the protection that must be granted to the injured competitor, based on an analysis of Law 20.169 on Unfair Competition, the Chilean Code of Advertisings Ethics (CchEP), the judgments of our Courts and the opinions of the Advertising Self-Regulation Council (CONAR), distinguishing the advertising that is confusing, parasitic, misleading, denigrating and comparative as limits of advertising discourse.
