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Miguel Ángel Pérez Heredia
La marca de ciudad se ha convertido en un instrumento de gestión y comunicación política en las denominadas ciudades intermedias. Muchos gobiernos locales confunden el city branding con el lanzamiento de un logo o una imagen institucional, y una verdadera estrategia de marca es mucho más. En este artículo analizamos los factores necesarios para implantar una estrategia de marca de ciudad exitosa desde un punto de vista multidisciplinar, así como los elementos y herramientas que tiene que manejar cada urbe para defender con orgullo su identidad.
The city branding has become an instrument of political management and communication in the so-called intermediate cities. Many local governments confuse city branding with the launch of a logo or an institutional image, and a true brand strategy is much more. In this article we analyze the factors necessary to implement a successful city branding strategy from a multidisciplinary point of view, as well as the elements and tools that each city must handle to proudly defend its identity.
